腕表 再次看见“她”

广州日报2021年3月4日讯 下周一就是3月8日了,无论是“女神节”还是“女人节”又或者“妇女节”,无论名字如何变化,都无法掩盖这个节日的初衷:“看见”女性。腕表,这个被称为“男人的珠宝”的行业,在过去一段时间以来也正在努力做这件事情:看见“她”。反映到市场之上,可以看到的是腕表整体审美向女性的倾斜,女表的存在感提高。腕表的“她”时代,来了。

腕表,是时尚行业之中十分特殊的分支。它严谨、克制、理性,它被称为“男性的珠宝”,它仿佛天生就是更关注“他”的。直到近年,女性的审美和需求才重新成为制表业的关注点,而市场也随之逐渐升温。

关于世界上第一支真正意义的腕表是怎样诞生的,至今仍有争议。有一种说法是19世纪初,宝玑为那不勒斯王后卡洛琳·缪拉打造了一枚椭圆形手镯表,这款手表至今仍然是许多女性的梦想:那不勒斯。还有一种说法则是相传在1868年左右,百达翡丽在黄金手镯上制作了一款精致腕表,并出售给了匈牙利的Koscowicz伯爵夫人。无论是哪种说法,但几乎可以确定的是,女性的需求促使了腕表这一品类的出现。不少制表厂最初开始推出腕表产品,主要针对的还是女性市场。男性对于腕表的使用,是直到二战之后才开始被广泛接受,而在那之前,男性佩戴的主流时计一直都是怀表。

在相当长一段时间,由于使用场景的关系,腕表行业的整个审美都仍然以男性为主导。而带来转变的,当然是女性越来越多地开始进入职场,同时也聚集了越来越多的财富。无论从使用场景还是支付能力上来说,“她”逐渐成为了腕表品牌们不得不重视的群体。以Euromonitor2019年的数据为例,当年女性腕表的销售数据比2005年增长了60%,
更多精彩尽在这里,详情点击:http://bjolky.com/,那不勒斯并且与男性腕表的销售差距正在逐渐缩小。

而反映到市场之上,则是女性们可以选择的腕表款式越来越多了。内敛一些的品牌,如IWC万国表,悄悄地在自己的经典系列基础上推出了更小的尺寸,以适应女性的审美;而张扬一些的品牌,例如宇舶表在2008年就推出色彩丰富的Big Bang Tutti Frutti系列,成功吸引了一堆女性客户。更不要说积家、欧米茄和劳力士等认知度更高的品牌,都已经为女表专门创建了新的生产线,推出了专门的产品系列。

蚝式表壳搭配圆拱形外圈,表壳及表耳两侧折射出淡雅光泽,令28毫米蚝式表壳的轮廓更突出。作为经典女装腕表,一直是优雅风格与精准时计的代名词。

表盘上的钻石如同舞者一般在两层蓝宝石玻璃间自由旋舞,而这独特的设计很快便使Happy Sport系列腕表成为标志,在女装腕表领域独领风骚。

该系列分别致敬了芭蕾舞剧《珠宝》的不同篇章,以音与画重现芭蕾与音乐交织的唯美意境。随着幕布缓缓拉开,五位芭蕾舞伶身穿呼应不同宝石色泽的华丽舞裙翩翩登场。

正因为女性逐渐展露了对腕表的需求和购买力,市面上可以选择的女表也越来越多。总的来说,跟男性选择腕表不同,女性对于品牌忠诚度相对较低,选择的标尺仍然集中在审美的领域,可以总结为三大关键词:

职场与商务,是许多女性选择腕表场景需求。因此,简约而充满力量感的设计,与职场的穿着一样,尽可能减少不必要的细节干扰,从而突出专业度,是这一需求主要要满足的。欧米茄的星座系列、劳力士Datejust系列等都可以重点关注。

趣味,这真是一个十分女性化同时也很挑剔的需求。在前一个关键词的基础之上,女性们所追求的,不是大张大合,吸引众人注意力的“趣味”——而是像萧邦的HAPPYSPORTS系列一样,可以默默把玩的趣味;又或者是像积家Reversal系列一样,可以反复翻转减压的趣味。

对高复杂腕表的追求是所有爱表人士共同的,但女性对于高复杂腕表的追逐也有自己的特点:那就是对于观赏性的要求特别高,不仅要技术牛,而且要看上去美。能满足这一需求的女表不多,梵克雅宝的音乐腕表系列是其中之一。(记者龙乐乐)